2022-04-19东方证券股份有限公司施红梅,赵越峰,朱炎对报喜鸟(002154)进行研究并发布了研究报告《2021稳健增长，多品牌矩阵可期》，本报告对报喜鸟给出买入评级，认为其目标价位为4.94元，当前股价为3.82元，预期上涨幅度为29.32%。

报喜鸟(002154)

公司发布2021年报，全年实现收入和净利润44.5亿和4.6亿，同比分别增长17.5%和26.7%，其中Q4收入和净利润为14.8亿和0.97亿，同比分别下降3.2%和23%，扣费盈利增长3.95%。年报在三季度分红的基础上拟再进行10派2.7元。

分品牌来看：21H2受疫情、洪水、基数等多方面影响，增速弱于上半年。1）报喜鸟：2021年实现收入16.1亿，同比增长26%，其中21H2增长7%，直营/加盟门店分别为229/567家，同比净增-1/18家，单店面积同比提升0.4%至208平米。2）哈吉斯：2021年实现收入14.5亿，同比增长18%，其中21H2下滑1%，直营/加盟门店分别为301/100家，同比净增13/-5家，单店面积同比提升3.8%至121平米。3）宝鸟：2021年实现收入8.37亿，同比增长6.6%（主要是去年防疫物资收入导致基数较高），其中21H2增长0.9%。4）恺米切＆乐飞叶＆TB：2021年实现收入3.8亿，同比增长7%，其中21H2下滑13.1%。分渠道来看：加盟渠道增长较快。2021年线上/直营/加盟/团购渠道实现收入6.8/17.6/8.1/8.6/2.2亿元，同比增长13%/14%/38%/7%，其中直营和加盟门店分别为752/924家，同比净增6/37家。

盈利能力：净利率小幅提升，主要由毛利率和有效税率驱动。1）毛利率：同比提升0.5pcts至63.9%，拆分来看，线上/直营/加盟/团购毛利率为65.4%/78.1%/65.3%/45.3%，同比增长1.3%/3.1%/-0.7%/-2.4%，直营毛利率提升主要由哈吉斯占比提升驱动。2）费用率：销售费用率/管理费用率为39.6%/7.4%，同比增长0/0.4pcts，管理费用率增加主要系公司加强激励，实施利润增长奖，同时2020年社保减免基数较低所致。3）有效税率：2021年有效税率为22.2%，同比下降1.8pcts。4）净利率：2021年归母净利率同比提升0.8pcts至10.4%。

展望全年，我们预计1-2月报喜鸟主品牌和哈吉斯品牌流水表现优于同行，3月受疫情影响，预计对哈吉斯品牌零售冲击较大，另外公司Q1收到政府补助4,700多万元，大超去年同期，我们预计Q1收入和利润增速仍然优于同行。中长期维度，主品牌年轻化仍在进行时，运动西服品类值得期待；哈吉斯开店空间充足，未来可通过加盟门店弥补低线城市空白，此外，随着盈利能力更强的哈吉斯品牌收入占比提升，公司净利率具备向上弹性。

根据年报和3月以来疫情影响，我们下调2022-2023年的盈利预测，预测2022-2024年每股收益分别为0.38、0.48和0.59元（原2022-2023年为0.44和0.57元），参考可比公司，给予公司2022年13倍PE估值，对应目标价4.94元，维持公司“买入”评级。

风险提示：疫情反复，经济减速，流行风潮变化，主品牌年轻化、产品差异化进程低于预期

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中金公司郭海燕研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为59.27%，其预测2022年度归属净利润为盈利5.97亿，根据现价换算的预测PE为9.32。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级6家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为5.6。证券之星估值分析工具显示，报喜鸟（002154）好公司评级为2.5星，好价格评级为4星，估值综合评级为3.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)

以上内容由证券之星根据公开信息整理，如有问题请联系我们。

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