根据《2020年轻人群酒水消费报告》显示，如今90后、95后成为酒水消费市场中唯一消费占比提升人群。低度酒一跃成为“年轻人喝的第一口酒”，同时报告中还指出女性消费人群增速显著高于男性人群。

对于年轻群体钟爱低度酒的背后原因并不难理解。酒桌文化是中国人心照不宣的饮食习惯，但不同于过去的，现在年轻人饮酒习惯正从“一口闷、不醉不归”的传统酒桌文化，变成为“适量饮酒、健康微醺”。新消费习惯下，催生了如今的千亿低度酒市场，而这热闹的低度酒赛道，各品牌百花齐放。2020年诞生的新锐气泡酒品牌十点一刻便是其中一员，如何在竞争激烈的低度酒市场中做一款真正适合年轻人的酒饮产品，十点一刻给出了自己的答案。

洞察年轻人养生需求

十点一刻无糖气泡酒横空出世

随着新一代消费者的健康意识的觉醒，“戒糖”、“控糖”在年轻群体中流行开来，无糖饮品备受欢迎。虽崇尚“健康养生”但又不愿被束缚，是这届年轻人明显的矛盾标签。在这样的背景下，十点一刻顺应消费者需求，将更优质的天然代糖成分“赤藓糖醇”代替蔗糖作为甜味的来源，真正做到“0糖0脂低卡”，在满足消费者开怀畅饮的同时，兼顾“健康养生”的需求。

享受不减 健康加分

十点一刻做更懂年轻人的酒

在无糖无负担的前提下，再配合果味和气泡的添加，使得十点一刻气泡酒在口感上接受度更高。

为了能让消费者的口味愉悦度最大化，十点一刻将真实果香、茶香等与基酒进行创新融合，口感上几乎消除了酒精带来的刺激感，喝起来更像是酒饮届的“元气森林”。目前推出了白桃乌龙、咖啡威士忌、海盐柚子等8种当下热门口味供选择，满足了年轻人不同的口味偏好。

主线产品的酒精含量在3.9°-4.9°之间，相较于啤酒度数更低，降低了饮用门槛；但十点一刻的2.5倍气泡，能够让酒精加速进入血液，可以快速达到年轻人微醺舒适的区间，同时避免了啤酒的酒气重、适口性差等弊端。可以说，十点一刻无糖气泡酒说喝起来比啤酒更适口、更嗨、更对年轻人胃。

十点一刻无糖气泡酒无论是饮用口感、还是市场需求的洞察，都立足于自身产品的独特卖点，强势抢占消费者心智，迅速打开了市场。

场景渗透 助力营销破圈

由于口味的突破，十点一刻无糖气泡酒的饮用场景也更加多元化。在面对网络原住民的新一代消费群Z世代，十点一刻率先在年轻人聚集地小红书开辟了营销征地，利用KOL/KOC、粉丝群体等持续发酵产品话题，高效提高品牌在年轻人群的声量和曝光，激发更多维度的内容价值输出，形成由种草到体验消费的自然闭环。

而各类达人对于十点一刻无糖气泡酒全方位、多角度的种草，让其更像是一种社交货币，流动在各个饮用场景之中，与年轻人的生活进一步紧密相连。同时助力其稳步融入到年轻群体的生活和文化圈层，真正受到Z世代欢迎，成为低度酒行业内的新生一代“爆品”。

创新一小步，往往带来行业一大步。

来自十点一刻市场销售数据显示，去年618十点一刻斩获新锐苏打酒类目Top1、天猫618低度酒类目Top3。

就其发展速度而言，在年轻群体的推动下，十点一刻迎来了爆发式消费需求，相信在未来的市场发展中，有望成为低度酒市场中支柱型品类。

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