随着80、90乃至00 后的崛起，“得年轻人者得天下”成为品牌主的共识。为了抓住时代的核心消费群体，无论是新生品牌，还是老字号品牌，都纷纷瞄准年轻消费市场，致力于品牌年轻化。

紧跟变化趋势，向年轻人“靠拢”

品牌年轻化不是一味机械地投其所好，而是用年轻一代喜闻乐见的方式与之沟通。作为国民厨卫品牌，SAKURA樱花深入挖掘年轻消费者与品牌的契合点，通过连接和融入年轻一代的圈层和兴趣点，以泛娱乐化营销的方式与年轻一代受众多元“对话”，为建立品牌认同感打下坚实基础。

从《我们的乐队》、《潮流合伙人2》、《上班啦!妈妈》、《我的小尾巴2》等多档顶流综艺开始，SAKURA樱花一如既往地深度挖掘综艺板块的品牌传播价值，拓宽品牌认知边界，进一步拉近SAKURA樱花与年轻人的距离，让年轻人在潮流的浪潮之下，感受SAKURA樱花带来的时尚、惊艳的家居生活体验。

深入洞察，做有辨识度的年轻化表达

2022北京冬奥会成功的让更多人关注冰雪运动，SAKURA樱花凭借多年来深耕品牌年轻化的成功经验，利用冬奥和冰雪主题开展年轻化营销。《超有趣滑雪大会》是一档以全民冰雪运动科普向为主题的趣味竞技类综艺节目，身为其特别合作伙伴，SAKURA樱花化身贴心厨卫官小樱，用雄厚的科研实力为冰雪世界注入智慧科技，保障生活大后方，诠释着品牌智慧科技与国民生活品质共进的初心。

年轻人是综艺的主要受众群体，同时也是制造热门话题的主力军。自《超有趣滑雪大会》开播以来，在收视表现上不断走热，#超有趣滑雪大会#微博主话题阅读量超22亿，网友踊跃讨论数达上千万，全方位激发了国民参与的积极性。而随着《超有趣滑雪大会》的收官，SAKURA樱花也收获了一个全新的流量入口。

在这样一档高热度的节目中，SAKURA樱花作为《超有趣滑雪大会》的“科技担当”，将品牌与潮流结合，推出一系列智能科技产品打造了“花”式补给站，竞技之余贴心守护居家生活幸福感。

从产品到服务，全方位实现年轻化

品牌的核心竞争力是产品，在实现品牌年轻化战略的过程中，产品也需要随之升级以应对市场的考验。为此，SAKURA樱花始终坚持科技创新，紧跟时代，通过扎实的“技术创新”、符合年轻化审美的“时尚设计”为产品功能性和观赏性两方面进行赋能。从能够享受无接触式的操控乐趣的樱花油烟机J806，到水温波动不超过±0.5℃、即开即热的樱花零冷水燃气热水器E907A，再到瀚海系列产品的横空出世，无一不是在紧跟当代人们的厨卫产品喜好和需求，来进行迭代更新。SAKURA樱花用实际行动诠释了致力于打造更懂用户需求的专业卫厨品牌愿景。

有年轻化的品牌主张，需要有年轻的服务形式。高强度快节奏的生活，让年轻人不想花费过多时间与精力在厨卫产品检查、维护上，而成熟、完善的SAKURA樱花“三永久”服务解决消费者的痛点。作为一个有温度的国民厨卫品牌，“三永久”服务是SAKURA樱花一张独特的名片，吸油烟机“永久免费送油网”服务，坚持每年将6只新油网如约送至用户手中，让千万个家庭永久享受 “免拆洗”的轻松体验；热水器“永久免费安全检查”服务，每年的6-8月为SAKURA樱花的安检季，凡是家中有樱花热水器、集成灶、壁挂炉用户均可以通过樱花官网进行预约登记，樱花服务人员免费上门安检，让消费者无后顾之忧；整体厨房·衣柜“永久免费保养”服务，用户只要在每年的6～8月保养季期间进行预约，便会有专业樱花服务人员上门免费保养整体厨房·衣柜，让广大消费者感受到舒心可靠的使用体验。细节之处见诚意，“三永久”服务不仅让SAKURA樱花成为消费者人人称道的优质品牌，更是让SAKURA樱花成为了整个厨卫行业的标杆。

在时代发展的大背景下，品牌年轻化虽是不可避免的大势所趋，却不是一蹴而就的事情，只有真正的从消费者出发，才能实现品牌不断被认可以及年轻化的目的。SAKURA樱花始终坚持以满足消费者权益为依归，秉承“创新、品质、服务”的理念让消费者可以时刻感受到品牌的温度。45年的品牌积淀、坚实的研发和创新技术基础，以及拥抱年轻化的决心，为利埃，SAKURA樱花将为品牌年轻化注入更大的发展动力。

关键词： 超有趣滑雪大会 SAKURA