近日，恰逢第三十届“3.22世界水日”到来之际，恒大冰泉深度洞察国民饮用水健康问题，发起“水与健康生活”公益宣传行动，引发全网广泛关注和讨论，成功在消费者间带动了一股“健康饮水、健康生活”的新潮流。

洞察水资源现状 助力国民健康饮水

21世纪以来，伴随着我国社会经济的高速发展，生活用水、工农业用水等需求量大幅激增，同时水资源污染等问题也日趋严峻。

水是生命之源。面对水资源日益短缺的危机，人们已对珍惜水资源达成了一定共识；此外，在大众物质生活条件水平极大提高的当下，健康饮水、健康生活也逐渐成为每个消费者的诉求。

公众的节水爱水意识基本建立了，现在更注重好和更好的概念，洞悉这一需求，多年深耕矿泉水行业的恒大冰泉，于今年的世界水日发起“水与健康生活”公益宣传行动，呼吁大家关注饮水健康，以更健康的天然矿泉水，为消费者带来更好的健康生活。

场景式传播深入人心 双平台扩散强势出圈

恒大冰泉此次发起的“水与健康生活”公益宣传行动，精准地锁定了消费者的两大社交行为聚集地：微信、微博，并通过与大家息息相关的日常饮水场景，与每位消费者达成共鸣。为了吸引更多的参与者，广泛传播健康饮水理念，活动玩法贴近生活且低门槛。用户只需在微博平台关注@恒大冰泉 ，并在转发活动主题微博时分享自己的健康饮水行动，就有机会获得恒大冰泉在世界水日送出的特别周边礼一份，为参与“水与健康生活”留下珍贵纪念。

同时，恒大冰泉也把健康饮水的相关知识科普玩出了新花样，通过答题测试H5，将消费者容易忽略的健康饮水问题趣味融入在生活场景中，便于消费者身临其境地参与互动答题，并为其生成一份专属的健康饮水分析报告，让每一位参与者收获科学专业、而又生动有趣的健康饮水知识。H5一经上线，便受到了众多消费者的一致好评及转发、分享，在社交媒体引发了参与健康饮水测试的热潮，让更多人了解到饮用水资源的珍贵，帮助其养成健康饮水、健康生活的良好习惯。

恒大冰泉此次宣传行动的公益性质，不仅充分体现了恒大冰泉为消费者带来更好饮用水的初衷，更得到了各领域蓝V的关注与支持。“水与健康生活”主题微博发布当天，即有多个行业中的知名品牌响应恒大冰泉发出的倡议，号召品牌粉丝与恒大冰泉一起关注“水与健康生活”，喝更好更健康的天然矿泉水，并一度形成破圈传播之势。

拓宽产品价格带 推动矿泉水市场升级

恒大冰泉“水与健康生活”公益传播行动的成功，不仅体现了消费者对健康饮水的强烈需求，也从侧面印证了我国居民的消费升级。消费者对于矿泉水的需求正在由过去单纯注重解渴功能，向健康天然、口味风格扩展。当前，一些极具前瞻力的品牌已针对这一机会点开始布局，恒大冰泉就是其中典型代表。

在品牌上，恒大冰泉正在通过建立“恒大冰泉”的品类区隔，强化子品牌，储备第二品牌的方式，打造主品牌+副品牌共存的品牌结构。其品牌打造逻辑是以3元恒大冰泉主品牌为基石，进一步拓展产品价格带。同时根据不同价位开发针对性的产品，以此来拓宽产品品类。

通过拓展副品牌，恒大冰泉能够实现产品覆盖全客群以及饮用水主要的消费场景。在整体品牌体系中，恒大冰泉将产品分为了大众品牌、中高端品牌、高端品牌三类五个品牌，覆盖多元价格带。

除在品类、品牌上的拓展外，恒大冰泉还在丰富产品适用场景以扩大优势。举例来说，针对家庭用水这一场景，恒大冰泉开发出了4L桶装水。而随着商品品类的进一步丰富，在家庭消费中，恒大冰泉也会开发出更大规格的各类桶装水，以适应不同家庭需求。针对婴幼儿用水，恒大冰泉则开发出了“宝宝水”，此外还有“餐饮水”“偏硅酸水”等。

值得关注的是，长期以来，矿泉水企业都采用“一瓶水打天下”的战略，因而面对消费需求的细分，当前市场上，仍未有企业能够覆盖各个消费场景和价格带，中高端市场缺位问题更是显著。

恒大冰泉以3元水发展起步，目前已经在矿泉水中高端市场上站稳了脚，可以说具备了布局中高端市场的先发优势。而利用目前的消费升级，在品牌与品类上的拓展，更有利于细分客群，聚焦中高端市场实现品牌的持续升级。可以说，恒大冰泉未来在中高端矿泉水的发展拥有巨大的想象空间。更进一步来说，这也将在一定程度上推动矿泉水消费的进一步升级。

持续践行公益行动 好水助力健康中国

多年以来，恒大冰泉一直是践行公益行动的常客，凭借高度的社会责任感，力求将公益做成一项可持续发展的事业。就在刚刚过去的2021年，恒大冰泉秉持长久以来的公益理念，积极履行企业社会责任，为抗疫救灾、公益教育等事业灌注力量，以天然好水助力健康中国。

助力抗疫方面，恒大冰泉在2021年4月武汉解封一周年之际，为当地医护人员捐赠千箱恒大冰泉低钠矿泉水表达敬意；2021年5-6月，在合肥、广州、佛山、温州等地陆续出现疫情的情况下，恒大冰泉迅速奔赴疫区捐赠物资，全力保障抗疫人员的饮水健康……

2022年3月21日，恒大冰泉向安图县红十字会捐赠1000箱恒大冰泉低钠水，助力抗疫。携手江西临川区工会，为抗疫一线的医护人员、维安工作人员等捐赠400箱低钠矿泉水。

2021年7月河南暴雨期间，紧急调配当地资源，捐赠矿泉水数千箱，助力解决受灾群众的用水困难。同时，还向抗洪抢险一线消防队送去了应急物资援助，为防汛抗灾和灾后救援重建工作贡献力量。

不仅如此，在公益教育方面，恒大冰泉也积极肩负起普及水知识的公益责任，同年2021年9月、11月携手中国饮料工业协会在靖宇县杨靖宇小学、及安图县池北一中开展“水教育”公益活动，向同学们普及节水知识、宣传“知水、爱水、节水”的理念，为推动健康中国战略播下种子。

在热衷公益事业的背后，是恒大冰泉积极追求企业稳健发展，生产优质产品的决心。作为大健康产业的积极推动者，恒大冰泉专注天然深层矿泉水行业，坚持“一处水源供全国”，在长白山(603099)优质水源的加持下，不断丰富产品品类，在品质上满足不断细分的健康饮水需求。

此次“水与健康生活”宣传行动，是恒大冰泉公益事业中浓墨重彩的一笔，也是恒大冰泉为消费者带来更好饮用水的初衷与坚持。珍惜水资源，不仅是世界水日才要倡导的事；饮好水，是我们每个人对健康生活的追求。

未来，期待恒大冰泉以更好的天然矿泉水，助力中国公民饮用水健康升级，进一步推动“健康中国”战略的落地。

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